天猫出海”项目能否撼动目前跨境电商平台格局?

作者:admin 发布时间:2017-08-05 10:05:07 浏览人:0人

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相信跨境卖家们这几个月都有听说过“天猫出海”的相关信息,具体是否值得卖家们入驻以及其发展的情况如何?这一项目是否适合您的企业?


又是否能撼动目前的跨境电商平台格局?让我们共同仔细分析这一项目。


“天猫出海”这一概念于2016年9月,在天猫内部开始孵化,主旨是为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案,帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。





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从概念的萌发到项目的推出,中间有接近九个月的时间,根据相关数据显示,“天猫出海”的成长速度飞快。在项目尚未正式推出时,已有百万天猫及淘宝商家和12亿商品加入,交易范围已覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。在2017年6月12日天猫在天猫618之前宣布“天猫出海”项目正式推出,口号是“一店卖全球”。天猫招商团队在6月13日对外公布,称项目正式推出后,有上万商家闻讯而来,排队等待签约,其中已有5000多商家成功签约,正在等待产品审核和上架


同时还有数万商家通过各种渠道联络招商团队,希望与“天猫出海”携手合作。



根据核查信息得知,目前“天猫出海”主要辐射的消费者为新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚六国共5.5亿消费者,其称接下去将开通更多国家和地区服务。但在近日有媒体报道,天猫top 500卖家几乎全部在筹备或者已经布局跨境电商亚马逊平台!由于天猫运营成本较高,并不是草根卖家能盈利的平台,所以目前天猫上所有顶层卖家,大部分都拥有自己工厂,简单来说这部分卖家的手上既有钱又有人。



那为什么这部分天猫上的大卖在往国外市场拓展时并未依靠“天猫出海”这一大项目中,而是投入资金和时间去打造自己的海外店铺呢?这一个问题非常值得我们认真思考。


分析结果如下:

首先是市场范围的差异,目前“天猫出海”面对的是东南亚地区当地群众以及使用手机淘宝的华人市场,而亚马逊面对的是全球的用户其次是在运输配送上的差异,前者目前是规定需要采用官方的物流转运,包括运往国外以及国外的配送,优势在于便捷,劣势在于物流定价和时效无论怎样,卖家只能接受;而后者则让卖家可以自行运输配送也可以把货物寄往亚马逊海外仓,由海外仓负责配送,优势在于能有选择的空间,劣势在于需要投入时间和人手。最后一点差别在于需要投入的资金多少,前者就像国内开网店一般,投入较少;而亚马逊等跨境平台,除了店铺的运营投入,还涉及报关、跨国物流、翻译等,都需要投入资金和人力。



所以具体需不需要选择“天猫出海”这个项目,就在于卖家对店铺或者企业的整体规划。如果您没有太多的人手和时间,但又想让您的产品尝试卖到国外,您可以尝试“天猫出海”这个项目;


而如果您想打造自己的跨境企业或者一个全球性的电商店铺,那您还是需要投入人力物力去选择适合自身的全球性跨境电商平台。天猫上的大卖们并不满足于目前“天猫出海”的单一市场,也不习惯整体的运输派送都缺乏选择的权利,他们更倾向于打造面向全球的、自主的、可持续发展的店铺。天猫权属阿里巴巴旗下,而阿里旗下也有专门针对全球市场打造的速卖通平台。以后“天猫出海”这一项目是否会与速卖通的业务有冲突,那具体就要等待接下来具体发展规划的公布了。从目前的状况来看,“天猫出海”的确影响到了东南亚市场的部分跨境电商,但从长远的角度来分析,其自带的物流又是否能够做到全球化?进入其他国家市场又是否顺利?又是否能有正确的长期规划和发展方向?作为尚未全面完善的项目,短时间来说,这一项目尚未能撼动大型的跨境电商平台





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