京东联手泰国零售巨头,欲打造东南亚版“小京东”

作者:anchor 发布时间:2018-01-11 08:53:25 浏览人:9632人

早在2016年4月,阿里巴巴就对外宣布获得东南亚电商平台Lazada的股份控制权。Lazada集团是东南亚最大的网上销售及购物平台,业务遍及马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南,2015年交易总额达到13亿美元。

关于东南亚电商市场的推进和资本介入,2017年8月,阿里在今年8月以11亿美元的投资获得印度尼西亚电商平台PT Tokopedia少数股权。阿里投资PT Tokopedia的逻辑并不复杂,Tokopedia被认为是印尼的“淘宝”,是印尼最大的网购平台之一。通过强强联合,提高自身在东南亚电商市场的影响力和开拓能力。

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当然,将资本介入东南亚电商市场除了阿里本身,还包括它国内的老对手——京东。京东曾与Tokopedia进行谈判,考虑通过对后者的投资进入印度尼西亚市场,只不过获得Tokopedia的股份控制权这一案例以京东的谈判失利而告终,在推进东南亚电商市场,京东的脚步似乎慢了阿里的一拍。事实上,京东早就开始了印尼市场的布局。早在2015年11月京东就成立了京东印尼站,主要采用类似于国内的B2C模式。此外京东在雅加达、泗水和坤甸三地设有仓库,并拥有一家名叫Jaya Ekspres Transindo的物流公司。

Jaya Ekspres Transindo物流公司的公关负责人曾明确指出,印尼京东公司的业务模式的独特之处在于,做的不仅仅是买与卖,还致力于基础设施的建设。促销和折扣仅仅是噱头,是一个切入点,刺激用户尝试我们的服务。真正出售的应该是刺激用户尝试我们的服务。我们在这里真正出售的是服务与信任。

刘强东面对东南亚也曾发表过,京东印尼的公司将和京东商城在国内一样,需要五到十年的时间,一点一滴、脚踏实地地做起来。借此让京东印尼站成为印尼人第一电商品牌,乃至东南亚人最喜爱的电商品牌。

但经过了长达一年多的发展,京东印尼业务却并没有达到预期,在外媒根据流量盘点的2016年东南亚电商榜单中,京东未挤进印尼web端和苹果商店的B2C前十名中,对比之下,被阿里巴巴收购的Lazada在各个终端都占领第一名的位置。

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在失去对印尼电商PT Tokopedia的投资机会后以及印尼京东公司电商市场的失利,京东又在泰国找到了新的合作伙伴。

京东集团、京东金融、泰国最大的零售企业尚泰集团有限公司(Central Group Co., Ltd.,“尚泰集团”)和Provident Capital宣布在泰国成立两家合资公司,分别提供电商服务和金融科技服务,投资总额为5亿美元。

根据协议,一半投资将来自尚泰集团,其余部分来自京东集团、京东金融及京东集团印尼电商业务的战略合作伙伴Provident Capital。

据了解,尚泰集团归属于泰国财富排名第三的Chirathivat(郑氏家族)所有,是泰国最大的零售集团,除拥有和运营曼谷核心区百货公司、消费品、建材、酒店和度假村等众多商业地产外,在海外也有很多投资。

京东与尚泰集团的谈判消息早在去年8月便已传出,但一直没有得到官方确认。有评论认为,主要是因为两家在股权分配上没有达成一致。

尽管京东方面不愿透露此次组建合资公司的具体股权配比,但其强调,将为电商合资公司提供专业技能支持,涵盖技术、电商和物流领域。而金融科技服务合资公司将受益于京东金融在金融科技领域专长,如人工智能、云计算及其他行业领先的技术。

尚泰集团则为两项业务贡献其零售资源优势,包括可以提供全渠道服务和支付场景支持的实体商店网络、品牌关系和商家资源。此外,为丰富电商商品种类及加快其全渠道增长,尚泰集团将在电商平台上开设多家旗舰店,引入其旗下的百货商店和主要的零售连锁店,以及其自有或经营的多个精选品牌。

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这是尚泰集团在电商市场中的第二次尝试。2016年,该公司曾以1000万美元的低价对Rocket Internet旗下的时尚电商平台Zalora的泰国业务进行收购,并将其改名为looksi。

“泰国庞大的人口和发达的基础设施,包括强大的国家物流网络,为电商和金融科技服务带来了巨大的潜力,”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东说,“与泰国实力最强的零售集团合作,其庞大的购物中心和百货网络,为我们进一步拓展东南亚市场提供了巨大的竞争优势。”

尚泰集团首席执行官Tos Chirathivat则表示,“随着移动网络用户不断增多和顾客消费能力不断增强,泰国的电商即将迎来爆发,更多的人转向网上消费,而与京东的合作将准确把握这一机遇,帮助尚泰集团达到打造泰国领先电商的目标。”



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