Instagram推出的新使用内购物功能,是瞄准了亚马逊的“最大软肋”?

作者:admin 发布时间:2019-03-25 08:48:10 浏览人:0人

    Instagram在近期宣布即将推出使用内结账新功用。这次,亚马逊认识到了自己正处于威胁之中。 

    Instagram表明,在使用中共享相片的用户,这回终于能够在使用中直接购买部分产品了,这让Instagram在转型为在线购物网站的过程中又迈出了一大步。Instagram已经和阿迪达斯、耐 克、H&M、Kylie Cosmetics和Michael Kors等20多个品牌合作,致力于成为相似亚马逊或沃尔玛这样的零售商巨子。

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    别的,逐渐起步的Outdoor Voices和 Warby Parker等20多个新锐品牌都 纷纷入驻了Instagram。 所幸Instagram是个一向致力于时尚和视觉体验的移动交际渠道,高端的消费品牌能够在这里纵情发挥:让新用户发现他们的产品,并勾起他们购物的愿望。 现在,Instagram正着手弥合产品发现和购买之间的距离。

    在这个过程中,它有时机做一些包含Pinterest或许Twitter等其他交际网络,乃至是亚马逊都没有做过的事情:在移动使用中树立 起一个基于相似实体商场“冲动式购买”体验的大型事务。 亚马逊非常好地促进了一种非常异乎寻常的商业形式:当你带着明确购物目的进入这个网站时,它几乎能立刻供给给你你想要的东西。

    这是一种实用型的购物方法。据Feedvisor的最新研讨 标明,将近74%的美国线上顾客准备购物时,会直接去亚马逊。 所谓的发现式购物,其实在实体零售中非常常见,比方你在逛街时或许会发现一些你不需要,但却又很想要的东西。多年来,亚马逊在向发现式购物的转型过程中屡次失利。虽然这种类型的 购物方法在许多美国人看来仍然是一种娱乐形式,但这仍是美国当下很大一部分商业交易的模式。 虽然关于Instagram来说这是一个时机,但同时也是一种应战。

    多年来,Instagram一向致力于将购物功用参加使用中,部分原因是为了防止让这款移动使用的商业化太过于直接。现在,他们 已经改变了以往的方法,从一种商业化(广告)转向另一种商业化(电商),但这是否会引起Instagram用户的反感呢? 就现在而言,这种新购物功用的设计,或许将有助于防止品牌零售商在推出新品时无法将可购买产品放进Instagram的广告中。也就是说,Instagram用户现在能接触到购物功用的主要方法之 一是,他们是否已经挑选重视该品牌或零售商的账户。 

    不过,相信跟着时刻的推移,Instagram广告也会支撑其购物功用的开展。毕竟这是个巨大的商机,Instagram不或许会放过。 在这个新功用推出后,用户将能够经过Visa、Mastercard、American Express、Discover或许PayPal进行付款。在这之前,Instagram允许品牌商将网页链接到各自的网站供用户进行购买。 “Facebook(Instagram的母公司)在个人隐私记录上是个问题,这或许对使用内购物功用产生负面影响,”零售研讨公司A line的创始人Gabriella Santaniello说。

  “我期望用户在结账时 输入的信用卡信息能够被更安全地保护起来。” 关于卖家来说也不是彻底没有危险。一些品牌零售商或许会更喜欢现在Instagram用户在点击产品时被重新定向到品牌零售商网页中的设置。这种方法让卖家能够向买家展示更多的产品并且 潜在地出售更多其他产品,这也使卖家更加有利可图。但就现在而言,Instagram用户一次只能在使用内购买一件产品。 抛开危险不说,Instagram与任何一家在构建渠道发现式购物方面都做得好的公司相同,都有比较好的时机。而亚马逊没能在这一领域做出好成绩也是一个重要原因。

     针对这个新的使用内结账功用,Instagram没有具体说明其合作企业的任何财政细节,但它表明将引入一个出售费用,以支撑其资金和交易发生的相关开支。 在去年相似的行为中,图片查找渠道Pinterest引入了一个名为“Product Pins”的功用以供给价格和链接到零售商支付页面来进行购买。 据报道,现在Instagram每个月有超过1.3亿的用户发布产品标签,这远远高于9月份的9千万。 Tigress Financial Partners的分析师Ivan Feinseth说,Facebook已经计划将Instagram和Messenger转型为强壮的电商渠道,让用户能够在渠道上经过点击广告来购买产品。


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