Spotify AppleMusic掀价格战 谁将成为印度赢家

作者:admin 发布时间:2019-04-19 10:16:56 浏览人:3354人

本年3月,Spotify正式上线印度后,考虑到价格敏感因素,除了带有广告的免费版本,其付费版本的月订阅费仅为119卢比(合1.68美元),不到美国商场的四分之一。


Amazon Prime在30天的试用期后,之后订阅费用为129卢比/月、999卢比/年。而从高级付费订阅效劳 向广告支持效劳的改变,将增强其在印度音乐流媒体商场的竞赛力。 另一边,印度本乡流媒体音乐渠道JioSaavn和Gaana都将其年度订阅价格下降了70%。其间,JioSaavn的订阅费用从999卢比(合14.39美元)降至每年299卢比(合4.31美元)。


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与此一起, Gaana Plus的扣头为每年298卢比(合4.29美元),而不是之前的1098卢比(合15.82美元)。这些举措,削减的重点是招引证户,然后使他们远离YouTube、Spotify和Apple。 在全球巨头和本乡渠道的争抢中,印度流媒体音乐商场的战役注定风起云涌。 群雄逐鹿,谁是大赢家? 在过去几年,印度作为全球第二大互联网商场呈现出极大的开展潜力,招引到超越35家流媒体公司进入印度或在印度扩展自己的业务。有材料指出,到2020年,印度音乐商场的年收入将到达 310亿卢比(合4.46亿美元),印度在线音乐用户规划将到达2.74亿人。


Spotify全球商场主管Cecilia Qvist表示:“Spotify来到印度是咱们全球整体增加战略的重要一步。该战略一个根本部分便是与全球文明保持联系,一起为本乡化供给空间,咱们进入印度市 场便是实现了这一目标。”在印度上线后,不到六天的时间内,Spotify的用户数量就突破了百万。 别的,Amazon Prime Music和Apple Music在印度商场有最广泛的影响力,Amazon Prime Music与T-Series、Zee Music、Time Group Inc、Sonic Music、Tips Music等首要印度音乐品牌都建 立协作关系;而Apple Music的优势则是其固有的品牌价值和软硬件效劳生态系统。


 据APP Annie的数据得知,在Google Play的音乐与音频畅销排行榜中,Gaana排名第三,JioSaavn位列第四,Wynk排在第五;在App Store的音乐类别中,JioSaavn、Gaana、Wynk的排名分别为 第二、第十一和第十五。


在两个榜单中,Apple Music、Spotify、Amazon Music等均未进入前30,JioSaavn、Gaana实力靠前。 但在各大流媒体群雄逐鹿的局势下,谁将成为大赢家,还有待观察。 为何本年纷繁发力印度商场? 索尼音乐印度公司的负责人Shridhar Subramaniam宣称:“印度从来不是一个正规的音乐媒体商场。”从前的印度的音乐商场与早年的我国非常相像,盗版猖狂,付费音乐商场步履维艰。根 据IMI的研讨,印度76%的互联网用户仍然承认在访问盗版音乐,该商场每年因侵权而损践约2.5亿美元的潜在收入。 


造成这种现象的原因,第一是印度的顾客不愿意付费,很多的盗版让顾客形成了依赖,大部分的顾客都会选用盗版音乐而非付费音乐,版权认识不强; 


第二,前些年无线宽带覆盖率不高,智能手机覆盖率低,流媒体在印度的生存空间小导致流媒体在印度难以扎根并开展; 


第三,因为“宝莱坞”的存在,电影音乐占了行业收入的绝大部分,唱片公司垄断商场,导致数字音乐工业无法由艺术家推进。这三方面的问题是印度音乐商场蓬勃开展的巨大阻碍。 而现在,跟着印度电信商场的开展,印度开端进入数字年代。智能手机和无线宽带齐头并进,以及数据费率的下降,流媒体音乐效劳也开端向二线、三线城市渗透。


某种程度上,现在的印度音乐商场与几年前的我国商场有点相似。同样巨大的用户基数和不高的付费水平,各大音乐流媒体渠道在商场中互相竞赛。不同的是,印度有更多外资的介入和海外 流媒体渠道的直接竞赛。 印度第三大唱片公司Times Music的首席运营官Mandar Thakur在采访中提到:“对我来说,最令人兴奋的不仅仅是印度音乐消费的激增,还有这个商场中存在的创造力。印度具有超越100年的 旋律音乐文明,且英语被广泛使用,并培养了一批可能在全球曝光的杰出年青艺术家和词曲作者。”事实上,现在YouTube上世界上最受欢迎的五位艺术家中,就有三位是印度人。 2017年的一篇报导中,Forbes把印度音乐商场比作沉睡的伟人,而此刻,这个伟人真的醒来了。作为新式商场,印度流媒体音乐商场的战役刚刚开端,而关于本乡的音乐人和从业者而言,新 的可能性正在发作。


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